近日，中国AR智能眼镜研发商Nreal很有可能会更名为：XREAL。

根据外媒报道，Nreal早于2021 年底就申请了名为 Xreal 的商标。在今年初，又为Xreal申请了不同字体的另一个商标。目前，德国亚马逊商店中Nreal Air眼镜的iPhone适配器已列为 "Xreal Air Adapter"。

(资料图片仅供参考)

此次Nreal 更名尚未官宣，但可能性极大。不过更名并非自愿，而是被迫，一切源起自多年前就开始的商标纠纷——因为Nreal这个名字，和Epic的虚幻引擎太像了。

侵权纠纷始末

Epic Games早在2018年时就曾阻止AR眼镜品牌Nreal在美国注册商标，当时，双方经过“私下讨论”，似乎暂时解决了问题。

2021年，Nreal发布推特，称马上有“大新闻”要来（指AR眼镜Nreal Light进军北美市场）。结果，这导致此前还愿意“坐下来私聊”的Epic立刻急眼，第二天就把Nreal给起诉了，并称双方此前的讨论“毫无结果”。

Epic认为，Nreal品牌的拼写和读音和虚幻引擎的英文“Unreal”几乎一样，并不是巧合，而且Nreal的AR眼镜Nreal Light中部分游戏支持Unreal引擎，这会使得Epic Games的客户感到迷惑，进一步侵犯了Epic的权利。诉讼以不正当竞争、商标侵权等理由要求Nreal赔偿。

而Nreal认为，Epic Games的起诉没有任何依据，将针对Epic Games的诉讼进行有力的辩护。

面对Epic此等对手，大概Nreal也预感到自己的”有力辩护”无论多有力，大概率都是凶多吉少。于是在同年年底就申请了Xreal商标，为自己留下了后手。

果不其然，这场纠纷直到2022年4月双方才达成和解，由于条款保密，最终结果无从得知。从目前Nreal公众号名称的变动，以及外媒的一系列报道看，估计距离Nreal正式官宣更名只是时间问题了。

奇怪的是，名称相仿的企业数不胜数。这两家一家做AR硬件，一家做游戏软件，看似本应是相辅相成的合作关系，为何会产生了竞争？

归根结底，一切都是因为市场。

AR眼镜 VS 游戏开发引擎，如何竞争？

Nreal成立于2017年，创始人为徐驰。公司主要聚焦于混合现实技术研发，AR终端眼镜生产和销售，主要产品是Air、Light眼镜。

Epic Games在1991年创立，旗下产品UNREAL ENGINE（既虚幻引擎）是世界知名的，也是授权最广的游戏引擎之一。初代虚幻引擎1998年推出，主要是为了开发第一人称射击游戏而设计，如今也被广泛应用于电影和通用的3D设计。

Epic希望虚幻引擎能够在虚拟元宇宙的开发构建中占据显著位置，但由于Nreal的AR眼镜产品支持Unreal引擎，Epic声称这可能会令用户误以为两者是出自同一公司。

当然，名字只是导火索，Epic之所以决定起诉，更多是因为Nreal进军北美的动作，且不止要布局AR硬件这唯一领域，还涉及软件内容等多方面。Epic认为，这与其业务范围产生了重叠，是不正当竞争。

Nreal认为，unreal是一个普通英文词汇，但Nreal一词是独创的，两者明显不同。且其所处的领域是提供混合现实眼镜（硬件）和与产品相关的附带软件，而Epic没有VR/AR硬件设备，是一家视频游戏和相关游戏开发软件的开发商，所以两者之间根本不存在直接的竞争关系。

中国企业出海多受阻

Epic的行为实际符合大多数美国厂商对中国市场和竞争对手的态度。类似前不久抖音在海外被打压，以及PICO进军北美受阻等事件。你在你家里玩，我睁一眼闭一眼，但玩到我家里来，不行。

有一说一，Nreal的英文发音和Unreal确实一样，N既发n音，和un几乎一样。但中国人不会有什么感觉，因为我们平时多处在中文语境，一般直接称其为虚幻引擎。可能当初双方坐下来和平谈判的时候，Nreal也是这样和Epic说的。

正如同Nreal所辩护的，他们从一开始就是瞄准做AR眼镜，基于自己的产品做生态无可厚非。而Epic是游戏公司，虽然一直致力于布局元宇宙，但从来也没涉足过XR硬件领域。如果说Nreal从一开始就打算在名字上“碰瓷”几乎不相干的虚幻引擎，想故意让用户搞混淆，多少有些让人难以理解。

若真如此，Nreal 一开始叫Sreal或者Vreal或许更直接，那边还有PCVR，且用户更多。

回看Epic，其真正的竞争对手不是远在中国的Nreal，而是V社的Steam。Epic游戏商店一直被Steam骑在头上，使用包括免费“喜加一”等各类粗暴营销方式勾引Steam用户也不是一天两天了。那边斗的焦头烂额，这边还要忙里偷闲掺和一把自己根本没有业务的AR硬件领域，手伸的属实是有点长了。

名字虽重要，但产品更关键

相比这场品牌纠纷，实际Nreal 和Magic Leap之间曾经发生的纠纷更为严重，后者说前者研发速度太快，怀疑窃取了其AR眼镜技术。但该事件已盖棺定论，Magic Leap空口无凭，Nreal 胜出。

若更名，其实对Nreal 来说也并非坏事，至少此后再不用担心来自Epic的压力。但更名一定会给企业带来打击，尤其对市场认知会产生很大影响，需要各方面的逐步调整，会是一个很漫长的过程。强如Meta自Facebook更名后也需要多年的沉淀，但这是Nreal 必须要应对的。

只不过，Xreal这个名字国内外也已有不少人在用，其中有VR游戏开发商，也有软件应用研发商，都同属XR领域。但好在这次Nreal 已抢注新商标，占了先机。

此事也提醒我们，中国硬件厂商一定要专注于自己的产品。无论市场在哪里，无论你叫什么名字，只有手握真正能打动用户的好产品，才能获得话语权。

文/薇仙之爪（文章未进行标注的图片均来源于网络）

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