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妙鸭爆红的实质,是阿里大文娱变革的成绩单

发布时间:2023-08-18 17:12:29 来源:钛媒体
图片来源:视觉中国

8 月 17 日,国内 AIGC 首个爆火的 C 端产品妙鸭相机 " 满月 ",它上线后凭借 " 七分像、三分美 " 爆得大名,并多次登顶 IOS 应用排行榜。

阿里大文娱 CTO 郑勇接受采访时介绍,妙鸭爆红来自 " 用户思维、极致产品、敏捷组织 "。今年 3 月,阿里巴巴组织调整为 "1+6+N" 后,大文娱实行董事会领导下的 CEO 负责制,为创新产品的诞生提供了组织保障," 妙鸭在 IOS 端的 APP 从决策到开发上线只用了 4 天。"

妙鸭相机 APP 多次登顶 iOS 榜

妙鸭相机从一众 AIGC 应用中率先脱颖而出,是阿里大文娱不断释放出新生机的一个证明。它一个月内 " 在阿里云上的算力需求暴增了数百倍 ",也被视为新一代人工智能发展背景下,AI 云服务市场空间扩容的信号。


(相关资料图)

除了妙鸭相机,在前沿科技方向上,阿里大文娱集团今年还有一个关键举措是,将数字人厘里首次落地真人剧集《异人之下》。《异人之下》也因此成为国内首部通过 AI 技术实现数字人参演的真人影视作品。厘里是阿里大文娱技术团队自研 AI 技术生成的超写实数字人,这一次是通过真人替身加后期光场制作的方式呈现在《异人之下》之中。据优酷工作人员介绍,按照厘里剧情的体量,传统特效技术至少要 1 个月才能完成,数字人参演包含后期只用了一周。

此外,厘里已在其他场景落地,以代言、直播和数字藏品等形式,与英特尔、MLB、天猫、华为等多个品牌合作。不久前,厘里还在动画电影《铃芽之旅》联合宣发中展开跨次元联动。

事实上,不只是妙鸭相机与数字人厘里,在数字技术上助推影视行业发展,优酷还打造了帧享数字化制作、影视资产平台等工具。

三年来,这些成果已经参与了超过 200 个剧综项目的虚拟拍摄,以提升影视制作环节的效率。郑勇曾表示,数实融合正在加速中国影视工业化的进程,可以为剧集的制作全流程实现降本增效,增加好内容的产出能力与产出概率。

技术上的革新,为阿里大文娱集团带来了不少新鲜感和意外之喜。在以内容为主导的文娱行业,优质内容依旧是影响市场份额变化的关键要素。优酷 COO 刘燕红曾说:" 今年优酷对内容的投入是加大的,过去每月一次的立项会,今年 4 月已经开了两回 "。行业人士也观察到,优酷正在不断加大在内容上的投入,进行更为长远的布局。

在致力于依托数字技术推动中国影视工业化进程上,为了更多好内容,优酷已经在影视上游的制作端,释放出更多的积极信号,以扩展平台的影响力。

此后,优酷发布了 " 新号角青年导演扶持计划 ",著名导演傅东育作为导演扶持计划第一期讲师,向新锐导演们授业解惑。

在加强与导演合作的方向上,优酷还与申奥导演合作了精品短剧《新生》,推出了由张艺谋监制、吕行导演的剧集《雪迷宫》,曹保平监制、算导演的剧集《边水往事》,以及刘慈欣监制、田里导演的剧集《梦之海》。

培养编剧方面,优酷的 " 拔萃 · 编剧计划 " 已经在成都开班,并在 8 月迎来了第一批大师授课。

优酷副总裁谢颖曾表示,优酷在内容布局上的解法,第一是头部,第二是精品。优酷将以一系列优质独播内容来打开市场。

与此同时,在整体 " 加大内容投入 " 的基础上,优酷将以 " 专门预算 " 重点发力新方向,如真人漫改和精品先锋短剧。未来观众对垂类、类型化内容的要求会更高,平台尊重内容创作规律、鼓励创新。

在加大内容投入的同时,优酷也在为影视制作合理的降本增效助力。自去年起,优酷开始进行定制剧的伙伴激励计划,对生产过程中能够节约成本,并达到一定播出级别的制作方,给予现金奖励,并把结余金额的一半返还给制片方,以达到激励作用。

得益于大剧独播策略,云合数据显示,今年上半年独播剧播放量 TOP15 里,优酷占 5 席,热播 Top3 中优酷占 2 席,在上半年剧集市场收视热潮中,表现亮眼。

2023 年上半年视频平台独播剧播放量

在各个业务联动共振上,阿里大文娱也在构建全栖娱乐消费和运营宣发场景,深化业务共振。

今年暑期档,阿里大文娱以 TFBOYS 演唱会为契机,进一步强化业务之间的联动共振,实现业务场景深度共通。大麦独家开售线下演唱会门票,到不了现场的粉丝,也可以在优酷以线上直播的方式感受偶像的 " 十年之约 "。

此外,阿里大文娱也正在发力内容赛道之间的联动,加强综、影、漫、文化、纪实、少儿等内容创作领域开展研发、出品、协拍等彼此之间深度合作。

阿里大文娱集团正在加强业务之间联动共振

在暑期档,阿里影业参与出品的《超能一家人》主创团队,就亮相了优酷综艺《剧好听的歌》,并且带来推广曲《热爱 105 ° C 的你》,实现项目间宣发共振。

总体来看,阿里大文娱集团除了在前沿科技方向上,有充满想象力的布局,并且有了可落地的领先行业的成绩,同时,在基本盘优质内容上,阿里大文娱集团也在不断加大投入,开启长线布局。

优酷之外,阿里大文娱旗下阿里影业、大麦业务同样亮点不断。 数据显示,在今年阿里参与制作的 8 部已上映影片中,有 7 部票房过亿,3 部票房破 15 亿,爆款频出,如《消失的她》、《长安三万里》,带动阿里影业的电影及线上平台业务收入同比强劲增长。

行业内明显感知到,独立面对市场的阿里大文娱更加积极进取了,紧跟前沿发展大潮,并且有可落地的成果。在稳固传统影视剧集等优势基本盘的情况下,大文娱业务的生态系统也正在焕发新的生机。

(本文首发钛媒体 APP)

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